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作為一個建筑的環境與空間，離不開色彩、形體、材質、光影要素的參與。市場空間更是如此。商業活動是商業氛圍為前提的，商業活動的環境氛圍是產生于設計思想的指導下，物質空間的基礎上所營造的。
其中色彩的定位在商業環境中起著重要的作用。色彩通過人們的感知印象產生相對應的心理影響，左右著空間的使用者對其空間的看法，同時在一定的程度上影響著人們的活動行為。
運用色彩的興奮感
不同的色彩能使人產生不同的情緒感覺，或興奮或沉靜。通常紅、橙、黃等暖色系以明度高，飽和度高，對比強烈給人以興奮感。相反，藍、綠、紫等冷色系明度較低，對比較弱，給人一種沉靜感，利用色彩的刺激原理來調動參觀者的情緒。
運用色彩的對比
可利用色彩的對比所產生的華麗感來充分表現產品的品位特征。在強烈的色彩對比中，展品展柜光亮奪目，使產品精致、高貴的主題更加突出。
色彩對于塑造空間起決定作用，因此設計師在色彩搭配上要注重通過大量標準色彩的運用，傳達其主題特征，烘托出其產品的固有特色，進而達到其產品推廣的目的。
利用色彩的溫度感
色彩是具有溫度感的。暖色系在人的心理上易產生舒展的感覺，冷色系易產生緊縮感。利用色彩具有溫度感這一特征，在展柜商品主題特征時可以充分利用這種心理特點。
商業環境色彩設計不是單一、孤立的存在，各具功能特點的色彩總會彼此影響。因此，要運用色彩的對比與調和的手段，從整體出發，求得色彩空間的對比與調和空間的整體色調與局部構件所產生的色彩虛實對比，使環境充滿浪漫的視覺藝術效果。以對比色調為主，有助于空間個性化、差異化的必須。但應注意調整視覺生理和心理的和諧感。
